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瑞士50大名表最新排名（瑞士名表銷(xiāo)售排名前30名）
2024-06-10 19:26:45
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瑞士50大名表最新排名（瑞士名表銷(xiāo)售排名前30名）最新出爐的腕表圈排名，來(lái)自于前摩根斯坦利的分析師穆勒。當時(shí)發(fā)布排行榜后，在瑞士高端制表行業(yè)引起軒然，最終穆勒離開(kāi)了摩根斯坦利，自己創(chuàng )建了一家咨詢(xún)公司，專(zhuān)門(mén)收集和研究腕表行業(yè)的數據信息和發(fā)展趨勢。
和去年相比，前五位沒(méi)有變化。浪琴下降一位，天梭下降三位，RM，IWC，百年靈靈繼續穩步上升。
大的趨勢，高價(jià)位的腕表品牌繼續走強。但也有變革會(huì )發(fā)生，由于PP已經(jīng)被AP超越兩年，今年伊始，PP就宣布削減30%的經(jīng)銷(xiāo)商，也能看出品牌承受的壓力。
日內瓦鐘表與奇跡展漸入佳境，這時(shí)候發(fā)布的新榜單，讓腕表行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越透明。今后，每年的表展也許將成為品牌排行榜發(fā)布的場(chǎng)所和時(shí)機。
①過(guò)去一年，鐘表行業(yè)兩極分化更加嚴重。大品牌普遍獲得了更多的市場(chǎng)份額，勞力士、愛(ài)彼、百達翡麗、RM，四家合計占據了全球41.7%的市場(chǎng)份額。在疫情之前的2019年，這個(gè)數據是36.7%。
②勞力士集團的霸主地位越發(fā)明顯。去年，勞力士+帝舵的銷(xiāo)售額，達到了769.65億元。歷峰集團所有鐘表品牌加在一起，為555.36億。SWATCH集團的是574.64億，LVMH的是167.96億。其他獨立品牌的是581.95億。
③百年靈的周轉情況非常良好。2022年的表現繼續領(lǐng)先行業(yè)，據估算銷(xiāo)售額增長(cháng)了約25%，穩居行業(yè)前十。去年的強勁表現也進(jìn)一步證明了該品牌的轉型（由首席執行官喬治·科恩領(lǐng)導的團隊于2017年啟動(dòng)）正在取得良好的勢頭。
“據我們估算，百年靈的營(yíng)收、市場(chǎng)份額和盈利能力在2022年得到了進(jìn)一步提升。營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了約25%，市場(chǎng)份額從2019年的2.0%上升到了2022年的2.6%CQ9電子官網(wǎng)。至于盈利能力，百年靈沒(méi)有披露；但是在我們看來(lái)，截至2023年3月的財年，其EBITDA利潤率應該能達到25%-30%。2017年，這個(gè)數據只有不到15%。“
“全球市場(chǎng)上，百年靈已經(jīng)是4000瑞郎價(jià)位段里面的重點(diǎn)產(chǎn)品。中國市場(chǎng)，雖然據我們估算，中國消費者的購買(mǎi)力在2022年占到了瑞士腕表總銷(xiāo)售額的30%以上，但就百年靈而言，這一數字還不到10%。然而，從分銷(xiāo)的角度來(lái)看，我們認為該品牌在中國市場(chǎng)正取得積極進(jìn)展。”
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