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CQ9電子平臺營(yíng)收376億歷史新高！這個(gè)智能穿戴品牌被運動(dòng)健身帶飛
2024-03-06 16:45:41
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CQ9電子平臺營(yíng)收376億歷史新高！這個(gè)智能穿戴品牌被運動(dòng)健身帶飛隨著(zhù)技術(shù)的迭代更新以及制造工藝的升級，近些年可穿戴設備迎來(lái)了高速的增長(cháng)。在這個(gè)領(lǐng)域，佳明（GARMIN）作為行業(yè)頭部品牌，占據著(zhù)不少的市場(chǎng)份額。
作為定位專(zhuān)業(yè)級的運動(dòng)可穿戴設備，佳明在最近幾年乘著(zhù)運動(dòng)健身和戶(hù)外運動(dòng)的東風(fēng)，其營(yíng)收業(yè)績(jì)和股價(jià)雙雙進(jìn)入快車(chē)道。
在2023財年，佳明又創(chuàng )下了營(yíng)收的新數字。當地時(shí)間2月21日，這家在美國紐交所上市的公司公布了2023財年第四季度和全年業(yè)績(jì)。
數據顯示，截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營(yíng)收同比增長(cháng)8%，達到創(chuàng )紀錄的52.3億美元（約376.5億元人民幣），營(yíng)運利潤同比增長(cháng)6%至10.9億美元（約78.5億元人民幣）。
財報顯示，佳明的業(yè)務(wù)收入主要分為五大板塊——運動(dòng)健身、戶(hù)外、航空、航海以及汽車(chē)OEM，前兩者是佳明的主力業(yè)務(wù)。佳明在全球超過(guò)100個(gè)國家和地區銷(xiāo)售可穿戴設備以及智能手表，供消費者在運動(dòng)健身以及戶(hù)外領(lǐng)域使用。
營(yíng)收數據顯示，過(guò)去一年佳明在運動(dòng)健身業(yè)務(wù)收入占比最高，該數字為13.4億美元，同比增長(cháng)21%。除此之外，佳明在航空、航海一級汽車(chē)OEM的營(yíng)收分別增長(cháng)7%、1%以及49%，這三大業(yè)務(wù)板塊均創(chuàng )造了品牌的歷史新高。
佳明在四大業(yè)務(wù)都錄得增長(cháng)的同時(shí)，戶(hù)外營(yíng)收板塊卻“拖了后腿”。數據顯示，2023年佳明在戶(hù)外業(yè)務(wù)的收入為16.97億美元，同比下降4%。因此，戶(hù)外業(yè)務(wù)也是佳明2023年唯一收入呈現下滑的業(yè)務(wù)。
但進(jìn)一步探究的是，2023年佳明戶(hù)外業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑，也與2022年戶(hù)外行業(yè)爆發(fā)所帶來(lái)的高增長(cháng)不無(wú)關(guān)系。在2021年至2022年，包括露營(yíng)、徒步、騎行等在內的戶(hù)外市場(chǎng)迎來(lái)了眾多用戶(hù)群體，相應地帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。
據GARMIN Connect 數據顯示，自2021至2023年，佳明國內騎行及登山徒步相關(guān)活動(dòng)數據增長(cháng)均超過(guò)30%CQ9電子，高爾夫相關(guān)活動(dòng)數據增長(cháng)超7%。而2022年的全球財報亦顯示,戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)%，創(chuàng )歷史新高。
佳明在2023年的營(yíng)收數據都超出了行業(yè)預期，這也同步帶動(dòng)佳明股價(jià)上升。在2月20日收盤(pán)時(shí)，佳明股價(jià)為122.75美元，而到了2月21日，股價(jià)上漲到133.58美元。至撰稿時(shí)為止，佳明的股價(jià)來(lái)到了139.67美元，市值達到了267.86億美元。過(guò)去一年，佳明的股價(jià)上漲了41.94%。
佳明總裁兼首席執行長(cháng)克里夫頓·彭布爾（Cliff·Pemble）表示，2024年是充滿(mǎn)期待的一年，每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)%。
盡管佳明在2023財年取得了不俗的業(yè)績(jì)，但從長(cháng)遠來(lái)看，佳明仍然面臨著(zhù)不少的競爭壓力。尤其是蘋(píng)果、小米以及華為等行業(yè)競爭對手，紛紛推出了不少具備競爭力的產(chǎn)品。
在2022年蘋(píng)果發(fā)布了定位專(zhuān)業(yè)級的運動(dòng)手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核運動(dòng)和戶(hù)外群體的關(guān)注。如今該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了第二代周期。除了蘋(píng)果外，小米和華為同樣盯著(zhù)可穿戴設備這一塊市場(chǎng)。
尤其是以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)小米手環(huán)，一百多元的價(jià)格便能夠獲得主流的健康數據監測功能。此外，華為手表依靠海量的華為手機用戶(hù)群體，同樣占據了一定的市場(chǎng)份額。
中國作為全球最大的消費市場(chǎng)，在可穿戴設備領(lǐng)域也是多個(gè)品牌爭奪的焦點(diǎn)。2023年12月，市場(chǎng)調查機構IDC發(fā)布了《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》。其中，2023年第3季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3470萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.5%，整體市場(chǎng)持續增長(cháng)，正在進(jìn)入穩定復蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場(chǎng)出貨量1140萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.5%；手環(huán)市場(chǎng)出貨量398萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.2%。
因此，如何在日趨白熱化的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，是佳明需要進(jìn)步挖掘的方向。從佳明近期的動(dòng)向來(lái)看，押注女性運動(dòng)或許是該品牌接下來(lái)的重點(diǎn)。在上月，佳明接連發(fā)布了Lily 2以及HRM-Fit心率傳感器兩款產(chǎn)品，均為女性運動(dòng)消費者設計。
這無(wú)疑釋放了一個(gè)明顯的訊號——佳明希望從近幾年上升的女性運動(dòng)賽道中，找到新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)。從受眾群體來(lái)看，目前佳明產(chǎn)品的主力消費者無(wú)疑是男性群體。但隨著(zhù)最近幾年瑜伽運動(dòng)，以及女性消費者參與戶(hù)外運動(dòng)的比例大幅上升，這些利好因素都讓佳明可以在女性運動(dòng)賽道加碼。
從產(chǎn)品普及度來(lái)看，Apple Watch出現在女性運動(dòng)消費者手上的比例遠高于佳明。對于佳明來(lái)說(shuō)，女性專(zhuān)屬產(chǎn)品的出現將為女性運動(dòng)消費者帶來(lái)更多的選擇。值得一提的是，在即將到來(lái)的3.8婦女節，佳明也推出了相應的促銷(xiāo)活動(dòng)。
據市場(chǎng)調研機構Canalys預測，2026年全球智能可穿戴設備市場(chǎng)規模將達到約1500億美元。可以預見(jiàn)的是隨著(zhù)更多品牌入局和發(fā)力，市場(chǎng)競爭將會(huì )更加激烈。
