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CQ9電子海外大牌“入鄉(xiāng)隨俗” 聯(lián)合天貓國際共推熊貓聯(lián)名系列禮盒亮相進(jìn)博會
2024-02-29 14:42:02
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CQ9電子海外大牌“入鄉(xiāng)隨俗” 聯(lián)合天貓國際共推熊貓聯(lián)名系列禮盒亮相進(jìn)博會11月6日在進(jìn)博會現(xiàn)場，天貓國際攜手100個海外新品牌、超100款進(jìn)口新品亮相。雖說是進(jìn)口新品，但也不乏“入鄉(xiāng)隨俗”的海外品牌，琳瑯滿目的參展新品里，獨(dú)具中國特色的聯(lián)名定制產(chǎn)品格外吸睛，引人駐足。
一直以來熊貓作為中國文化的鮮明符號，在對外文化輸出中起著至關(guān)重要的作用。今年大運(yùn)會，在國寶熊貓之鄉(xiāng)成都更是掀起了一波“熊貓熱”，從世界各國到來的國外友人人手一只熊貓玩偶，看似軟萌慵懶的大熊貓，又自帶“功夫達(dá)人”的IP屬性，形成中國文化深厚內(nèi)涵的反差代表。天貓國際正是抓住了“熊貓文化出海”現(xiàn)象中海外市場對于熊貓的獨(dú)特情懷，展開了此次全球大牌聯(lián)名動作。
例如與歐舒丹聯(lián)名設(shè)計的熊貓蓋帽和熊貓擠膏神器深受消費(fèi)者青睞，禮盒在蜜蜂驚喜社直播間首發(fā)，第一天限量100個，一經(jīng)上線就銷售一空，引得品牌方緊急補(bǔ)貨，可見“熊貓經(jīng)濟(jì)”的國際化效益已十分明顯。
此外，結(jié)合廣告語的巧思也讓海外品牌在中國本土化的過程中，從產(chǎn)品到文化內(nèi)涵上，都和中國消費(fèi)者建立了更深度的溝通。例如來自美國的關(guān)節(jié)保護(hù)軟骨素品牌Move free配上了“活得自在，也要“活動”自由自在”；法國知名肌膚護(hù)理品牌歐舒丹“伸出“圓手”守護(hù)你”、加拿大高品質(zhì)寵物糧品牌NOW FRESH的“白白壯壯，充滿希“汪””等兼具中文諧音趣味的廣告詞，讓消費(fèi)者眼前一亮，潛移默化中建立了文化認(rèn)同感。
事實(shí)上，這場別開生面的“全球定制為中國·國寶系列”新品展除了上述品牌之外，還有意大利百年咖啡器具品牌比樂蒂、日本手表品牌卡西歐CQ9電子平臺、瑞士巧克力品牌瑞士蓮、韓國化妝品品牌美迪惠爾、美國寵物品牌喵潔客等十家知名國際品牌，均在此次天貓國際十大聯(lián)合品牌矩陣之列。天貓國際借勢牽手國際品牌，幫助品牌提高銷量的同時又推動了海外品牌本土化，這一舉不僅匯聚了世界品牌匠心，也在傳遞中國特色文化交流上發(fā)揮了不可忽略的重要作用。
據(jù)了解，此次也是頂流熊貓IP“熊貓工廠玩偶花花”的首次全球聯(lián)名授權(quán)，也是天貓國際首次深入到國際商家的生產(chǎn)線，推出“國際花”系列熊貓聯(lián)名禮盒。從“海淘好物走進(jìn)尋常百姓家”到“全球大牌中國文化溯源”，再到如今的“中國國寶，世界熊貓”，天貓國際與海外品牌的合作形式層層遞進(jìn)拓展，此次與品牌聯(lián)名推出中國專屬定制款，更是打造了一個海外品牌本土探索化的典范。此次聯(lián)名國寶熊貓，不僅推動了全球大牌本土化，也讓中國的熊貓文化，繼續(xù)走向世界。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，天貓國際在跨境電商進(jìn)口市場交易份額位居第一，約占40%。在剛剛發(fā)布的天貓雙11開賣“成績單”中，天貓國際1540個海外品牌成交同比增長超過100%，其中593個的海外新品牌成交翻倍，268家新品牌暴增10倍。
作為海外新品牌入華的首選陣地，目前天貓國際一共有來自全球90多個國家和地區(qū)的46000個品牌，為中國消費(fèi)者帶來新潮、多元、個性化的全球供給。天貓國際在跨境物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口基建能力的不斷投入，持續(xù)加速進(jìn)口新品牌入華，為超過10億的中國消費(fèi)者提供服務(wù)。
