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智能手表重回增長(cháng)：蘋(píng)果頹勢 華為小米強勢
2024-09-09 10:46:19
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【智能手表重回增長(cháng)：蘋(píng)果頹勢 華為小米強勢】在可穿戴腕帶設備（手環(huán)、手表等）市場(chǎng)，蘋(píng)果的地位正遭受華為、小米等國產(chǎn)品牌的強有力挑戰。日前，市場(chǎng)調研機構Canalys發(fā)布了2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)報告，報告顯示，第二季度全球共出貨4430萬(wàn)臺，整體出貨量增長(cháng)0.2%。在連續多個(gè)季度出現下滑后，全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)重回增長(cháng)狀態(tài)。Canalys方面表示，市場(chǎng)恢復增長(cháng)主要得益于華為和小米，以上兩個(gè)品牌在第二季度表現非常亮眼，與三星一起撐起整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)，而作為對比，蘋(píng)果和Noise都出現不同幅度的下降，成為市場(chǎng)增長(cháng)緩慢的主要因素。
日前，市場(chǎng)調研機構Canalys發(fā)布了2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)報告，報告顯示，第二季度全球共出貨4430萬(wàn)臺，整體出貨量增長(cháng)0.2%。在連續多個(gè)季度出現下滑后，全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)重回增長(cháng)狀態(tài)。
Canalys方面表示，市場(chǎng)恢復增長(cháng)主要得益于華為和小米，以上兩個(gè)品牌在第二季度表現非常亮眼，與三星一起撐起整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)，而作為對比，和Noise都出現不同幅度的下降，成為市場(chǎng)增長(cháng)緩慢的主要因素。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）對記者表示，基礎手表仍是可穿戴腕帶設備市場(chǎng)的重要支柱，最新的增長(cháng)主要由華為和小米推動(dòng)，兩者分別占全球基礎手表出貨量的15%和13%。這兩家廠(chǎng)商憑借有效的定價(jià)策略，以及將高級健身追蹤功能下放至基礎手表平價(jià)型號的策略，使其在大中華區表現優(yōu)異。
Canalys數據顯示，今年第二季度，以770萬(wàn)臺的出貨量占據17.4%的市場(chǎng)份額，依然位居全球第一，不過(guò)對比2023年第二季度，出貨量下降了40萬(wàn)臺，同比下滑了5%。
雖然蘋(píng)果的出貨量仍然在下降的趨勢中，但是相比于今年第一季度高達12%的出貨量下滑，下降幅度已在減少，只是相比較華為、小米、三星的高速增長(cháng)，頹勢依然明顯。
今年第二季度，華為以600萬(wàn)臺的出貨量位居全球第二，市場(chǎng)份額達13.5%，同比增長(cháng)高達40%，成為第二季度增速最快的品牌。小米則以590萬(wàn)臺出貨量位居全球第三，市場(chǎng)份額則是13.3%，同比增長(cháng)達23%，以微弱的差距不及華為。
此外，三星在第二季度的表現也可圈可點(diǎn)，其以280萬(wàn)臺出貨量位居全球第四，同比增幅也達23%，市場(chǎng)份額則為6.4%。從數據來(lái)看，主要得益于Galaxy Fit3的發(fā)布，這是三星首款定位入門(mén)級市場(chǎng)的智能手環(huán)產(chǎn)品，為三星貢獻了大量增長(cháng)。
排名第五的則是Noise，該品牌主要市場(chǎng)在印度，受印度消費市場(chǎng)的萎靡影響，同比出貨量下滑32%，出貨量為240萬(wàn)臺。
以上五個(gè)品牌占據了全球超50%的市場(chǎng)份額，但是仍然有44%的出貨量來(lái)自其他品牌，如佳明、Fitbit等品牌仍占有一定的市場(chǎng)份額。不過(guò)，榜單顯示，除國產(chǎn)品牌外，主流品牌中只有三星仍然保持增長(cháng)。
值得一提的是，智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續六個(gè)季度的下滑后，2024年第二季度，同比增長(cháng)0.1%。
盡管回升幅度不大，但由于第二季度為消費電子淡季，智能手表出貨量能扭轉過(guò)去一年多持續下滑的態(tài)勢，這在業(yè)內人士看來(lái)，屬于行業(yè)積極信號。
Canalys方面預計，2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現兩位數的增長(cháng)，這主要得益于蘋(píng)果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出，這些生態(tài)系統廠(chǎng)商將推出先進(jìn)的健康和健身追蹤功能，此舉將激發(fā)一波設備升級熱潮。
記者梳理后發(fā)現，近期華為、蘋(píng)果、OPPO等大廠(chǎng)都在發(fā)力專(zhuān)業(yè)級健康的智能手表賽道，紛紛推出了最新的產(chǎn)品。小米CQ9電子、三星等則在此前發(fā)布了高端運動(dòng)手表。
目前全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)主要包含三類(lèi)，分別是：智能手表、基礎手環(huán)、基礎手表（功能較基礎手環(huán)略多，但是不支持安裝APP的智能手表）。其中，基礎手表近兩年強勢崛起。
Canalys數據顯示，智能手表的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，已從2021年第四季度最高點(diǎn)的46%，下滑至目前的35%；基礎手環(huán)的市場(chǎng)與第一季度持平，僅為17%；而基礎手表的占比則猛增至48%。
值得關(guān)注的是，基礎手環(huán)品類(lèi)的市場(chǎng)份額已連續三年下滑，從2021年第二季度的38%一路降至如今的17%，市場(chǎng)份額已不到基礎手表的一半。
不過(guò)，基礎手環(huán)仍是很多用戶(hù)在初次選購可穿戴腕帶設備時(shí)的首選，而在這個(gè)品類(lèi)中，小米以40%的出貨量拔得頭籌，華為則以23%的份額排名第二。在入門(mén)級產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌一如既往有著(zhù)顯著(zhù)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，以小米手環(huán)8為例，基礎版售價(jià)僅為199元，但是其功能已堪比海外品牌的基礎手表，在東南亞市場(chǎng)受到歡迎。
“可以預見(jiàn)，隨著(zhù)基礎手表的產(chǎn)品型號和價(jià)格繼續下探，基礎手環(huán)的市場(chǎng)份額大概率會(huì )繼續被基礎手表侵蝕。”一位產(chǎn)業(yè)分析人士對記者表示，未來(lái)基礎手表會(huì )占據市場(chǎng)的主流。
而在作為市場(chǎng)主流的基礎手表市場(chǎng)中，目前華為和小米分別以15%和13%位列第一、二位，后面三個(gè)品牌均來(lái)自印度，其主要依托印度本地和東南亞市場(chǎng)的強勁表現。
不過(guò)在高端智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果以49%的市場(chǎng)占比位居第一，優(yōu)勢十分明顯。國產(chǎn)品牌只剩下華為，其以7%的市場(chǎng)占比排名第四，僅高于谷歌。
在智能手表市場(chǎng)中唯一上榜的華為，目前主要還是依賴(lài)國內市場(chǎng)的消費支撐，在國內高端智能手表市場(chǎng)，華為與蘋(píng)果兩者瓜分了大半市場(chǎng)，據Counterpoint預測，依托愈加豐富完善的HarmonyOS生態(tài)優(yōu)勢， 2024年華為鴻蒙手表在國內的市場(chǎng)份額有望達到61%，Apple Watch則是25%。
目前，在智能手表市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌要取得突破依然挑戰頗多，智能生態(tài)是諸多挑戰中最關(guān)鍵的一個(gè)，因為消費者在選購時(shí)會(huì )更多地從生態(tài)適配這些方面進(jìn)行考慮，選擇與手機同品牌的產(chǎn)品。目前，蘋(píng)果、三星是全球手機出貨量排名前二的品牌，蘋(píng)果更是憑借當下最好的智能手表操作系統和生態(tài)優(yōu)勢，獨占智能手表近半的市場(chǎng)份額。
“實(shí)際上，蘋(píng)果在中低端市場(chǎng)是缺席的，這也成為其智能手表市場(chǎng)表現頹勢的重要原因，目前Apple Watch Ultra雖然可以提供接近專(zhuān)業(yè)級智能手表的防護等級與功能，但是過(guò)高的價(jià)格降低了用戶(hù)的消費熱情，而蘋(píng)果的低端產(chǎn)品Apple Watch SE也難以真正觸及中低端市場(chǎng)，這也給了國產(chǎn)品牌很大的拓展空間。”上述產(chǎn)業(yè)人士表示。
Canalys方面認為，要在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中取得成功，智能手表廠(chǎng)商必須在健康追蹤功能和電池續航方面實(shí)現相較于前代產(chǎn)品更為顯著(zhù)的提升。基礎手表市場(chǎng)預計也將實(shí)現持續增長(cháng)，像小米和華為這樣的廠(chǎng)商需要在保持激進(jìn)的定價(jià)策略的同時(shí)，增加更多的高級功能來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，而隨著(zhù)智能手表回歸創(chuàng )新式發(fā)展，市場(chǎng)競爭將進(jìn)一步加劇。
Canalys研究分析師Jack Leathem告訴記者，為了捕獲市場(chǎng)新機遇，可穿戴腕帶設備廠(chǎng)商正致力于不斷豐富其產(chǎn)品組合，重點(diǎn)關(guān)注新興細分市場(chǎng)、技術(shù)和軟件應用。智能手表廠(chǎng)商必須引入新的差異化功能或應用場(chǎng)景，如手勢控制或生成式AI，這些先進(jìn)功能對于保持智能手表的吸引力至關(guān)重要，因為不具備這些功能的基礎手表最終將在這些功能和創(chuàng )新方面面臨瓶頸。
“近幾個(gè)季度，領(lǐng)先的基礎手表廠(chǎng)商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認知度和市場(chǎng)定位，以實(shí)現進(jìn)軍高端市場(chǎng)的雄心。而發(fā)展戰略合作關(guān)系也將有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌定位，例如，小米在自家運動(dòng)手表中使用頌拓（Suunto）先進(jìn)算法。”陳秋帆則表示。
業(yè)內人士認為，從目前的數據變化趨勢來(lái)看，華為和小米都有望幾年內超越蘋(píng)果，成為可穿戴腕帶設備市場(chǎng)的新王。
