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CQ9電子平臺網(wǎng)站Keep開(kāi)賣(mài)運動(dòng)手表
2024-08-17 13:16:26
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CQ9電子平臺網(wǎng)站Keep開(kāi)賣(mài)運動(dòng)手表這家運動(dòng)科技公司于8月發(fā)布智能運動(dòng)手表Keep Watch Pilot 1。為此，Keep邀請了中國馬拉松運動(dòng)員、中國女子半馬紀錄保持者張德順作為產(chǎn)品代言人為該產(chǎn)品站臺。產(chǎn)品發(fā)布后，Keep還特別為Keep Watch Pilot 1舉辦了媒體交流會(huì )，明顯對此款產(chǎn)品的宣傳推廣非常重視。
Keep此舉是令部分投資者感到意外的，畢竟今年3月，Keep剛剛通過(guò)將版本迭代到8.0透露給外界重新以?xún)热轂橹行牡男盘枺?.0的Keep在功能層面拓寬了運動(dòng)品類(lèi)和外部硬件設備的接入，除了常見(jiàn)的跑步、騎行，沖浪、滑雪等超60種運動(dòng)品類(lèi)也被囊括進(jìn)來(lái)。針對國內近兩年大熱的路跑，Keep也投入了眾多資源：用戶(hù)能夠在戶(hù)外場(chǎng)景規劃更多跑步路線(xiàn)，還能在專(zhuān)業(yè)的馬拉松賽事中體驗賽事功能。這些都是針對內容升級的集中發(fā)力。
上市前的2022年，Keep自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品還是Keep收入的最大貢獻者。Keep產(chǎn)品既有傳統的瑜伽服飾、器材，也有健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等新自有品牌。
然而在2023年，Keep的收入結構有所變化：線(xiàn)上會(huì )員及付費內容成為第一主力，2023年營(yíng)收9.96億元，占比由2022年的40.4%提升至46.58%；而2022年貢獻最大的自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品增長(cháng)乏力，營(yíng)收下滑至9.46億元，在總營(yíng)收中的占比降低到44.24%。
如今APP 8.0版本發(fā)布不到半年，Keep如此大張旗鼓地推出智能運動(dòng)手表，顯然還想刺激一番消費品業(yè)務(wù)。2023年，Keep產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)主要是因為缺少可替代性低的“拳頭產(chǎn)品”。在天貓平臺上，Keep官方旗艦店銷(xiāo)量最高的三樣產(chǎn)品是瑜伽墊CQ9電子平臺、跳繩和啞鈴。這些產(chǎn)品技術(shù)含量不高、生產(chǎn)難度不大，獲得消費者青睞與平臺前期積累的品牌效應有關(guān)。一旦平臺對消費者失去吸引力，瑜伽墊們自然就失去了客群。
2023年，Keep會(huì )員滲透率達到10.7%，而2022年同期為10%，同時(shí)會(huì )員鍛煉次數亦較2022年增長(cháng)超過(guò)200%。用戶(hù)黏性回升后，Keep很快開(kāi)始思考要讓用戶(hù)再次看到自己的產(chǎn)品。Keep Watch Pilot 1就是Keep的野心之作。
Keep Watch Pilot 1的定價(jià)為人民幣1299元。界面新聞發(fā)現，運動(dòng)智能手表頭部品牌佳明（GARMIN）的頂配產(chǎn)品定價(jià)在萬(wàn)元上下，但也有在1000-2000元價(jià)位區間的產(chǎn)品；華為在同價(jià)位亦有多款產(chǎn)品；小米的智能手表產(chǎn)品則是用三位數價(jià)格的高性?xún)r(jià)比取勝。
Keep執行董事、合伙人劉冬在8月13日的媒體交流會(huì )給出了答案：依靠產(chǎn)品、平臺和用戶(hù)之間的情感連結。“數據記錄是目前市場(chǎng)上所有運動(dòng)手表都可以做的，但Keep要給到用戶(hù)的核心價(jià)值是更科學(xué)的跑步指導。用戶(hù)在升級，產(chǎn)品在迭代，而我們始終希望將最好的產(chǎn)品獻給Keep用戶(hù)。”劉冬表示。
利用品牌效應吸引用戶(hù)只是第一步，Keep后續仍打算用產(chǎn)品力留住人。從配置上看，Keep Watch Pilot 1在同價(jià)段的運動(dòng)智能手表中配置比較突出。按照Keep公布的信息，該款手表是行業(yè)配置，搭載行業(yè)首發(fā)AG 3353雙頻全星系定位系統，搭配慣導算法、圓極化天線(xiàn)，在城市、戶(hù)外等復雜地形中都能提供高精度和高可靠性的位置跟蹤服務(wù)。
消費者對Keep智能運動(dòng)手表產(chǎn)品的具體反應還有待市場(chǎng)未來(lái)一段時(shí)間的反饋。不過(guò)目前看來(lái)，資本市場(chǎng)已經(jīng)對Keep此番動(dòng)作釋放了比較積極的信號。8月15日，Keep港股收盤(pán)價(jià)為每股5.470港元，漲幅為7.68%。華泰證券在研報中指出，Keep憑借其線(xiàn)上健身內容與智能運動(dòng)產(chǎn)品的協(xié)同性，有望驅動(dòng)會(huì )員及自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)健康增長(cháng)，實(shí)現運動(dòng)健身生態(tài)的良好發(fā)展，給予Keep“買(mǎi)入”評級。
