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2023年瑞士表銷(xiāo)售榜單出爐勞力士持續稱(chēng)霸黑馬是誰(shuí)？
2024-03-18 03:46:18
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2023年瑞士表銷(xiāo)售榜單出爐勞力士持續稱(chēng)霸黑馬是誰(shuí)？近日，投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士咨詢(xún)公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布了2023年瑞士鐘表業(yè)銷(xiāo)售年度榜單。勞力士去年全年銷(xiāo)售額達到101億瑞郎（115億美元），首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場(chǎng)份額也升至30.3%。報告稱(chēng)，勞力士去年生產(chǎn)了124萬(wàn)只鐘表，當前所占市場(chǎng)份額“前所未有”。瑞士鐘表行業(yè)以積極的姿態(tài)結束了2023年，實(shí)現了創(chuàng )紀錄的267億瑞郎的銷(xiāo)售額，其中255億瑞郎（增長(cháng)7.7%）來(lái)自手表，共售出1690萬(wàn)枚。
報告顯示，2023年瑞士十大腕表品牌的排名與2022年比沒(méi)有明顯變化，勞力士、卡地亞、歐米茄和百達翡麗四個(gè)品牌占據主導地位，它們合計占總銷(xiāo)售額的50.2%，但勞力士的銷(xiāo)售額“比市場(chǎng)份額隨后的卡地亞CQ9電子、歐米茄、愛(ài)彼、百達翡麗和理查德·米勒品牌的銷(xiāo)售額總和還要多。”
斯沃琪集團旗下的中端品牌天梭表Tissot再次躋身十大行列，歷峰集團旗下IWC萬(wàn)國表則下滑至排名第11位，2023年品牌銷(xiāo)售額下降了13%，約為7.26億瑞郎。盡管推出了引人注目的復刻新品工程師自動(dòng)腕表40，但接近10萬(wàn)元的價(jià)格，較歐米茄和百年靈等同檔位競品來(lái)說(shuō)不具吸引力。
同為歷峰集團旗下的江詩(shī)丹頓 (Vacheron Constantin)延續榜單第八位并躋身“10億瑞郎俱樂(lè )部”，2023年首次實(shí)現銷(xiāo)售額10.97億瑞郎（約合81.5億元人民幣），同比增長(cháng)18%，成為第8個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò)10億瑞郎的手表品牌。
排名第二的卡地亞手表銷(xiāo)售額增長(cháng)8%，達到31億瑞郎，零售市場(chǎng)份額首次超過(guò)歐米茄，達到7.54%，而歐米茄為7.49%。
斯沃琪集團旗下的入門(mén)級品牌斯沃琪Swatch表現亮眼，進(jìn)入榜單第13名，而它去年的名次是第22名。摩根士丹利預計，2023年斯沃琪品牌實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)63%至6.6億瑞郎（約合53.62億元人民幣），其銷(xiāo)售額是2021年的三倍，是瑞士表銷(xiāo)售榜前50名所有品牌中漲幅最大的。斯沃琪品牌因此也連續第二年成為增長(cháng)最快的瑞士制表品牌。這主要是由于斯沃琪與歐米茄聯(lián)名系列MoonSwatch的持續流行，這款手表去年銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)枚，占該品牌總銷(xiāo)售額的73%，官網(wǎng)售價(jià)為2100元。斯沃琪集團也是入門(mén)級和中級價(jià)格段銷(xiāo)量的主要貢獻者，占總銷(xiāo)量份額的72%。
報告還指出，入門(mén)級瑞士表價(jià)格范圍繼續受到智能手表的影響，2023年全球共售出約8000萬(wàn)只高級智能手表，相比之下，去年瑞士手表的出口量為1690萬(wàn)只。
