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2023腕表銷(xiāo)售排行出爐勞力士破紀錄這幾個(gè)品牌表現搶眼
2024-03-09 11:54:44
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2023腕表銷(xiāo)售排行出爐勞力士破紀錄這幾個(gè)品牌表現搶眼上周，摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發(fā)布了2023年瑞士鐘表銷(xiāo)售Top50報告，從銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額等數據入手，全面解讀高端腕表品牌在市場(chǎng)上的認可度，為消費者提供更深入的腕表品牌選擇信息。
據統計，勞力士的銷(xiāo)售額超過(guò)了它之后的卡地亞、愛(ài)彼、歐米茄CQ9電子官網(wǎng)、理查德·米勒和百達翡麗的總和，憑借超過(guò)30%的市場(chǎng)份額，鞏固了在市場(chǎng)上的主導地位。
2023年，對于勞力士而言，是具有歷史性里程碑的一年。其銷(xiāo)售收入達到101億瑞郎（115億美元），成為首家突破100億瑞郎銷(xiāo)售門(mén)檻的瑞士手表品牌，取得了前所未有的成就。專(zhuān)家表示，“沒(méi)有任何一家奢侈品牌能夠像勞力士這樣，在自己的產(chǎn)品行業(yè)內擁有如此強大的主導地位”。
去年，勞力士公司共生產(chǎn)了124萬(wàn)只手表，其中宇宙計型迪通拿（Daytona)、潛航者型 (Submariner) 和日志型 (Datejust) 等都備受歡迎。
作為第二名的卡地亞，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%，達到31億瑞郎（35億美元），零售市場(chǎng)份額首次超過(guò)歐米茄，占據7.54%。像Tank系列和Santos系列這些經(jīng)典款式，深受腕表愛(ài)好者喜愛(ài)。
歐米茄則以26億瑞士法郎（29億美元）的總銷(xiāo)售額緊隨卡地亞之后，占據了7.49%的市場(chǎng)份額，位列第三。品牌的海馬系列與超霸系列，一直是許多明星的最?lèi)?ài)。
愛(ài)彼和百達翡麗分別以23.5億瑞郎（26.5億美元）和20.5億瑞郎（23.1億美元）的銷(xiāo)售額位列第四和第五。
作為愛(ài)彼的當家系列，皇家橡樹(shù)對其保持前五的地位做出了重要貢獻。其極具辨識度的八角形表盤(pán)設計，為品牌注入獨樹(shù)一格的陽(yáng)剛氣質(zhì)，受到了一眾男明星的喜愛(ài)。
作為腕表品牌中當之無(wú)愧的頭牌，百達翡麗無(wú)論從品牌價(jià)值與收藏價(jià)值，依然是整個(gè)行業(yè)中無(wú)人能挑戰的存在，在去年，清朝末代皇帝愛(ài)新覺(jué)羅·溥儀曾收藏的1937年制百達翡麗型號96 “Quantieme Lune”腕表就以4885萬(wàn)港元（約合620萬(wàn)美元）的價(jià)格售出，引爆整個(gè)行業(yè)。
而品牌也在去年不斷拓展自己的疆域，推陳出新的女裝腕表將更多復雜功能引入，像Aquanaut系列的首款三問(wèn)報時(shí)腕表，運用“隱形鑲嵌”工藝鑲飾彩色藍寶石和鉆石，流轉彩虹光彩，就吸引了無(wú)數愛(ài)表者的關(guān)注。
江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）以10.97億瑞郎（12.46億美元）的銷(xiāo)售額，歷史上首次躋身“十億俱樂(lè )部”，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18%。作為世界上最古老的制表商之一，江詩(shī)丹頓已經(jīng)擁有超過(guò)260年的歷史，以簡(jiǎn)約和卓越的細節而聞名。2023年江詩(shī)丹頓在二級市場(chǎng)備受關(guān)注，尤其復古款式受到越來(lái)越多腕表愛(ài)好者的歡迎，這或許也是它突破十億銷(xiāo)售額的一大助力。
愛(ài)馬仕（Hermes）的排名也在逐年提升，自從收購了供應很多大牌腕表的專(zhuān)業(yè)機芯制造商Vaucher部分股權后，它的實(shí)力在腕表行業(yè)更加不容小覷。愛(ài)馬仕腕表極具品牌特色，如作為長(cháng)期熱銷(xiāo)款式的Heure H系列，就以字母H為表殼。
此外，還有一些表盤(pán)的設計靈感來(lái)源自品牌同名絲巾，將鐫刻和手工彩繪工藝發(fā)揮到極致。極具特色的皮革表帶充斥著(zhù)復古氣息，搭配色彩鮮明的表盤(pán)，又展現出現代風(fēng)格的雅致品味。
在各種奢華腕表的榜單中，斯沃琪（Swatch）的確是相當特別的存在，它也在去年的排名中首次躋身前20名，位列第13。值得注意的是，品牌的銷(xiāo)售額達到2021年的三倍，成為瑞士鐘表銷(xiāo)售Top50中漲幅最大的一家。其銷(xiāo)售額的快速增長(cháng)與品牌在受眾定位、產(chǎn)品理念等方面的創(chuàng )新密不可分。有趣、年輕、時(shí)尚的品牌主旋律，成功吸引了年輕的消費群體。
通過(guò)與歐米茄（OMEGA）的超霸系列，以及寶珀（BLANCPAIN）的五十噚系列兩款經(jīng)典進(jìn)行聯(lián)名，斯沃琪將高端的消費定位向年輕化、大眾化靠攏，吸引了更廣泛的消費群體。
其中，MoonSwatch系列可能是整個(gè)斯沃琪集團銷(xiāo)售量最高的型號，去年銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)枚，占品牌總銷(xiāo)售額的73%。而在超高的銷(xiāo)售額背后，斯沃琪的這款腕表也并未拉低這些品牌和經(jīng)典系列的調性。就在最近，歐米茄捐贈的11套MoonSwatch腕表手提箱套裝在慈善拍賣(mài)中，為國際奧比斯組織（Orbis International）籌集了440萬(wàn)人民幣（534,670瑞士法郎）的善款，從一個(gè)側面也展現出這些腕表在當下市場(chǎng)所具有的吸引力。
除了這些知名的腕表品牌，一些大眾認知外的“黑馬”品牌也引起大眾的注意，并取得了顯著(zhù)的成績(jì)。2023年，首次有三個(gè)獨立品牌進(jìn)入前50名，其中儒納（F.P.Journe）排名第37位（銷(xiāo)售額9800萬(wàn)瑞郎）、亨利慕時(shí)（H. Moser & Cie）排名第38位（銷(xiāo)售額9300萬(wàn)瑞郎）、高珀富斯（Greubel Forsey）則排名第49位（銷(xiāo)售額5000萬(wàn)瑞郎）。
與前面提到的大牌不同，這些品牌沒(méi)有奢侈品集團的支持，而是相對獨立的個(gè)體。它們在定位策略和產(chǎn)品創(chuàng )新方面展現出了多樣性，為消費者帶來(lái)全新的體驗和價(jià)值。盡管大多數豪華腕表消費者更注重工藝、風(fēng)格和歷史，但面對一些極具創(chuàng )新和擁有卓越理念的“小眾”選擇時(shí)，有品位的腕表愛(ài)好者們也很難不心動(dòng)。返回搜狐，查看更多
