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2020第1期：過去兩周這四個(gè)奢侈品牌在中國的動(dòng)作最值得關(guān)注！
2024-02-10 13:11:44
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2020第1期：過去兩周這四個(gè)奢侈品牌在中國的動(dòng)作最值得關(guān)注！人們往往認(rèn)為，國際一線奢侈品牌的優(yōu)勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質(zhì)。其實(shí)，每一個(gè)經(jīng)受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進(jìn)取的管理團(tuán)隊(duì)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創(chuàng)新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
今年1月，《華麗志》曾重磅發(fā)布“2019 奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)”（點(diǎn)擊了解），為六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌頒發(fā)了三大獎(jiǎng)項(xiàng)，幫助奢侈品和時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士了解行業(yè)的最佳實(shí)踐。
疫情后，中國高端消費(fèi)市場迅速回暖，成為國際奢侈品牌們爭相發(fā)力的焦點(diǎn)，創(chuàng)新營銷和渠道拓展方面的動(dòng)態(tài)層出不窮，各有千秋。從2020年5月起，《華麗志》將每兩周發(fā)布 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐。值得一提的是，每期的上榜案例將直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)” 的候選名單。
恭喜本期（2020年5月1日－15日）“奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”入選品牌：瑞士奢侈腕表品牌Blancpain（寶珀）、意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）、法國奢侈品牌 Dior（迪奧）、意大利奢侈品牌 Giada（迦達(dá))。
注：“華麗評委會(huì)”將從每期的候選品牌案例中，投票遴選出當(dāng)期表現(xiàn)最突出的前 20% 入選“奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
1）西班牙奢侈品牌 Loewe 與中國本土藝術(shù)生活品牌野獸派合作，推出手袋定制520限量心動(dòng)禮盒。
2）法國奢侈品牌 Balenciaga 選擇在五家門店為中國消費(fèi)者推出限時(shí)特選手袋定務(wù)。
4）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain 在官網(wǎng)和微信小程序推出VR探訪，用戶可一鍵進(jìn)入，了解品牌腕表制作的百年工坊。
6）法國奢侈品牌 Dior 與美圖公司合作開發(fā)AI美妍智能隨測功能，用戶可在美圖秀秀 APP 中，通過專屬的“Dior 迪奧 AI 美妍”入口進(jìn)行體驗(yàn)，此功能尚未在海外版美圖秀秀開通。
10）法國奢侈品牌 Dior 攜手二次元博主雪霏 Nova 帶來虛擬交互短片。短片采用時(shí)尚線稿的繪畫方式，制作了與真人一比一的虛擬偶像。
11）法國奢侈品牌 Dior 在抖音推出小程序，借 “520迪奧專屬告白氣球”創(chuàng)意短片引導(dǎo)至小程序購買頁面CQ9電子游戲。
13）英國高端鞋履品牌 Church’s 入駐中國電商平臺京東商城，目前品牌在全球開設(shè)了62家直營店。
16）意大利奢侈腕表品牌 Panerai 推出“夜光行動(dòng)”為主題的“2020云表展”介紹品牌產(chǎn)品與精密專業(yè)技術(shù)，并發(fā)起微博話題“夜光挑戰(zhàn)賽”。
17）意大利奢侈品牌 Armani 美妝推出語音向?qū)Х?wù)。品牌根據(jù)用戶回復(fù)指定問題推薦產(chǎn)品。
18）法國高級護(hù)膚美妝品牌 Sisley 在上海chi K11美術(shù)館打造首家常態(tài)化體驗(yàn)中心，利用AR、VR技術(shù)打造沉浸化體驗(yàn)。
20）意大利奢侈品牌 Giada 與中國大飯店合作簽約，擬成立“GIADA Club”——集奢侈女裝零售與高端餐飲為一體的生活方式品牌空間，該空間預(yù)計(jì)于十月中旬開業(yè)。
